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原标题:抖音不抖

近日一款小猪佩奇手表糖火遍了抖音这个爆款短视频APP,也一下子带火了淘宝和超市里这个糖的销量,一时间“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”成了一时流行。

除了小猪佩奇手表糖,多款淘宝、天猫的商品也被抖音带火,连卖家都猝不及防。比如刷鞋海绵的、蟑螂抱枕、喷钱手枪等。有些商品火的连商家自己有点懵~?

卖刷鞋海绵的卖家已经卖懵逼

搜抖音同款,你会发现很多淘宝商品,宝贝评价也被抖音占领了:“看抖音上买的,经济实惠,好用得不得了。”“抖音入坑系列,给同事买的,她第一次用就成功了”。

抖音已经成为电商流量的孵化器。

抖音为什么有那么多流量?

有人感叹道“打开了抖音,才发现这个世界这么多有趣的人。”

抖音的日播量已经超过10个亿。

据猎豹大数据,2018年,抖音的活跃渗透率维持了稳定的增长,并且在春节期间获得大幅提升,环比涨幅最高达18%。2018年2月下旬,抖音超过了微博。

有人说,“两端一微”都要变成“两端一抖”了。

抖音邀请了鹿晗、吴亦凡、李易峰等人气明星入驻抖音宣传新作品,官方还上线了独有的明星贴纸和专属挑战吸引了粉丝群体的关注。

有文章也指出,抖音的流量得益于红人,也得益于对红人内容的智能分发,好内容抖音会重点关注,给与更高的播放量级。

如此,抖音通过产品鼓励创造,打造红人,留住红人,又通过红人的内容留住了流量,形成自己的生态圈子。

其实,最主要的还是有个头条爸爸做后盾。

抖音的用户分布如下,我们可以看到一二线城市用户占主要组成部分。

可以说,“有毒”的抖音,拥有着为所欲为的流量,这便是抖音做内容电商的基础。

抖音商业生态之路

有了用户和流量,抖音的商业化也变的顺手。

音产品负责人王晓蔚在早期接受采访的时候表示,眼下是一个流量越来越金贵的时代,对于用户来说有太多的内容会分散他的注意力。对于品牌主来说,把广告内容化,越能在短时间内抓住用户的眼球越好。更何况,未来的品牌营销会更加独特和个性化,抖音正符合这一趋势。

据了解,今日头条在2018年初,上线了服务电商客户的工具「放心购」,这算是抖音接入电商的便利和先兆。放心购连接了中小电商和头条体系各产品矩阵、及相关自媒体达人,为电商提供精准广告解决方案。营销内容可根据标签和用户浏览数据等,定向投放在今日头条、抖音、西瓜视频、悟空问答等各个产品线。

抖音曾先后推出与Airbnb、哈啤和雪佛兰合作的三支品牌视频广告,正式开启了商业化之路。

现在抖音已经有了四种主要的广告形式:开屏广告、信息流广告、贴纸产品和达人合作产品。

抖音出现关联淘宝的卖货链接——多个百万级以上的抖音号中,出现了购物车按钮,点击后便出现商品推荐信息,该信息直接链接到了淘宝。

至此,抖音从一款「短视频消费升级的产品」大步迈向了「消费升级」。此次抖音直通淘宝,可以估测,是今日头条的既定方案。

抖音已经撬开了商业化的大门并一路狂奔。

失控:内忧外患

据报道,抖音、快手等短视频平台成了“假货橱窗”。一些视频制作者公然展示“自制”口红、粉底的过程,然后贴上名牌商标,通过留下微信号,转账发货,形成一条黑色产业链。除了自制“名牌”化妆品,在抖音、快手等平台,搜索“奢侈”、“名表”等关键词,还能找到大量展示山寨奢侈品的内容。

困难也在这里,就是抖音在行业里的领先地位,使得身前并没有成熟的商业化模式可供学习借鉴,基本上都是在摸着石头过河,探索行业的新边界。

流量有多大,假货的流量就有多大。

短视频平台应该明白,自己的商业本质是流量入口uedbet体育,其实质相当于《广告法》规定的广告发布平台;按《侵权责任法》的规定,故意纵容他人利用平台售假,也可能被认定是共同侵权方,要承担连带责任。

抖音回应称,对外销售,需要符合相关的法律法规。对于利用平台制假售假的不良账号,将发现一起,处理封禁一起。绝不姑息。

除了假货的烦恼,抖音还面临着渠道被封杀的烦恼。

抖音的电商变现方式的开通,也让抖音树了很多敌人。微博,甚至想要做社交电商的腾讯等。

3月10日晚上,有多名用户反映抖音的链接转发至微博后,不会出现在个人主页和信息流,仅自己可见。也就是说微博彻底封杀了抖音在微博上的传播渠道。

前段时间,微信朋友圈也疑似封杀抖音,但是腾讯很快辟谣,朋友圈一直有防刷屏机制,过了凌晨12点自动恢复正常。屏蔽之说不存在。

后来,在今日抖音品牌升级发布会上,抖音对被“封杀”一事作出回应:“微博对抖音的封杀,影响了用户的体验。”“欢迎市场竞争,也希望同行能以开放的心态,通过为用户提供更好的产品公平竞争。”

年轻用户永远在追求更新潮更好玩的东西,今天的领先不意味着长期的优势。产品更新换代如此快的今天,如何持续粘住用户,锁住流量,如何面对下一个“抖音”,才是真要做的事情。

本文来自大风号,仅代表大风号自媒体观点。

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